Author: [email protected]

De toespraak van premier Mark Rutte gisteravond op TV was een uitzonderlijke gebeurtenis. In tegenstelling tot de Verenigde Staten, waar de president met enige regelmaat het volk rechtstreeks toespreekt, is dit in Nederland erg ongebruikelijk. Premier Den Uyl deed dit voor het laatst tijdens de oliecrisis in de jaren 70. Wat deed dit met de kijkcijfers? Zat het Nederlands publiek te wachten op de speech van Rutte?

Monsterscore

De toespraak werd uitgezonden op meerdere zenders en wist in totaal maar liefst 7,4 miljoen Nederlanders te bereiken (marktaandeel van 83% binnen de Nederlandse kijkers van 6 jaar e.o.). De meeste mensen zagen de toespraak op NPO1 met bijna 5,4 miljoen kijkers. RTL4 was nummer 2 met bijna 1,6 miljoen kijkers en SBS6 trok tenslotte 446 duizend kijkers.

SBS6 trok oudste kijkers

NPO1 had met deze monsterscore een marktaandeel van 60% te pakken. Het profiel van NPO is over het algemeen ouder dan dat van RTL4 of SBS6, maar dat was gisteravond anders. Van alle kijkers naar NPO1 was gisteravond 57% 50 jaar of ouder. Bij SBS6 was 61% van de kijkers 50 jaar of ouder, een flink verschil. Het grootste verschil is te zien in de leeftijdsklasse 20-49. RTL weet in deze groep procentueel de meeste kijkers te trekken met 41%, waar NPO1 (35%) en SBS6 (32%) beduidend lager scoren.

Bron: SKO, 16 maart – toespraak premier Rutte

Kijkers stijgen naarmate er meer Corona-besmettingen zijn

Zijn deze kijkcijfers uniek? Kijken er inderdaad meer mensen TV sinds de Coronamaatregelen zijn ingevoerd? Op het moment van de toespraak zaten 8,9 miljoen Nederlanders (6 jaar e.o.) voor de buis. Wanneer we dit vergelijken met het gemiddelde van 1 januari t/m zondag 16 maart 2020, dan zien we dat dit inderdaad veel lager ligt, namelijk op gemiddeld 4,6 miljoen kijkers. Wel zien we sinds het begin van de maand maart een stijgende lijn in het lineair kijkgedrag.

Bron: SKO, totaal aantal kijkers 6 jaar e.o., 19.00-19.20u

Het televisiemoment van de premier was gisteravond absoluut uniek. Nog nooit keken er zoveel mensen naar een niet-sport-evenement op TV. Alleen voetbalwedstrijden van het WK of EK werden in het verleden beter bekeken, soms met een publiek van 9 miljoen mensen.

Daling in kijktijd gestopt?

Ondanks dat de kijkcijfers op TV de laatste jaren aan het dalen zijn, zien we op momenten dat er ingrijpende gebeurtenissen plaatsvinden zoals de Corona uitbraak, dat televisie nog steeds een zeer belangrijk medium is voor de gehele samenleving. We zien het aantal kijkers stijgen naarmate er meer besmettingen zijn van het Coronavirus. Gezien het feit dat het virus Nederland nog wel even in de greep zal houden lijkt het erop dat de daling in kijktijd een (voorlopige) halt wordt toegeroepen.

Simone Hoogenbosch – Senior AV Consultant MAGNA

Er is de afgelopen weken al veel over gesproken en geschreven en het is dan ook tijd om het net weer op te halen met twee maanden aan data.

De eerste weken van januari zagen er voor Jinek nog redelijk rooskleurig uit. Ze won het weliswaar niet van Op1, maar RTL moet erg blij geweest zijn met de verdubbeling in kijkers t.o.v. Twan Huys en Beau. Maar halen zij hiermee de juiste kijkers binnen? Op1 schommelde de eerste weken behoorlijk in de kijkcijfers. Is er na ca 40 uitzendingen dan eindelijk een echte winnaar te benoemen?

Kijkcijfer battle

De late avond blijft een interessant tijdslot om te analyseren, zeker als het gaat om een echte kijkcijfer battle. De NPO zat in 2019 op rozen, met mooie cijfers voor de late night shows van Jinek en Pauw. RTL Late Night met Twan Huys en Beau konden deze strijd niet aan. Toen bleek dat Jinek overstapte naar RTL4 en Pauw ook zijn microfoon in de wilgen hing, stond alles weer even op scherp.

2019 eindigde met een klapper voor Pauw en Jinek startte 2020 nog veelbelovender. Op1 begon de eerste uitzenddag met ruim 1.1 miljoen kijkers. Boven het gemiddelde van Pauw, maar het programma heeft dat aantal kijkers daarna niet meer behaald.

Jinek vs Op1

De eerste dagen en weken was het stuivertje wisselen voor Jinek en Op1 en die strijd lijkt nog niet gestreden. Waar het gemiddelde aantal kijkers van Jinek op 809.000 staat, trekt OP1 gemiddeld 792.000 kijkers per uitzending. De vrijdagen zijn steevast voor Jinek, maar met de steeds minder bekeken lead-in van The Voice (vanaf deze week The Voice Kids) wordt het aantal keer dat ze de miljoenen kijkers haalt steeds schaarser. Beide programma’s lijken langzamerhand minder kijkers te trekken en voor Jinek daalt deze lijn zelfs iets harder dan voor Op1.

Op1 stabiliseert

De late night talkshow van de NPO wordt dagelijks gepresenteerd door een ander duo. Met een TV-publiek dat van vaste patronen houdt was dit tegenover het instituut Jinek een risico, waarbij de verwachtingen niet altijd even positief waren. Hoewel de laatste keer dat Op1 een miljoenenpubliek bereikte alweer van dik een maand geleden dateert lijkt het aantal kijkers wel te stabiliseren.

Op1 trekt dagelijks tussen de 650.000 en 900.000 kijkers, waarbij de maandag steevast het hoogst aantal kijkers trekt. Het duo Erik Dijkstra en Willemijn Veenhoven weet elke maandag zo’n 900.000 kijkers te trekken, terwijl Giovanca Ostiana en Tijs van den Brink op dinsdag en Hugo Logtenberg en Sophie Hilbrand op vrijdag met 717.000 kijkers het minst goed scoren.

RTL veroudert

Het profiel van de Op1-kijker is vergelijkbaar met dat van de voorgaande late night shows van de NPO. Als we kijken naar het profiel van Jinek op 4 dan zien we dat zij met haar programma de late avond van RTL juist veroudert. Dat kan natuurlijk liggen aan de oudere NPO-kijker die met haar mee is verhuist, maar RTL ziet het profiel van de late avond programmering al langere tijd verder verouderen.

Waar het profiel van Huys nog voor 60% uit 50-plussers bestond, trok Beau dit al omhoog naar 64%. Jinek trekt nog meer 50-plussers aan, want haar programma tikt bijna een aandeel van 70% 50-plussers aan.

Ja, natuurlijk zien we de kijktijd bij jongeren overall al wat harder dalen, maar nog steeds kun je de vraag stellen of dit profiel van Jinek voor RTL wel het gewenste profiel is in dit tijdvak?

Sanne Lubbers, AV Director MAGNA