Analyse radio-ochtend eerste halfjaar: Radio 538 weerbaar na vertrek Evers

Dit bericht verscheen op Adformatie op 4 augustus 2019

Radio 538 blijft in zes maanden na het stoppen van Evers overeind, maar helemaal zorgeloos is het niet, constateert Arthur Terpstra (MAGNA).

Het is inmiddels ruim een half jaar geleden dat de ochtendshow van Edwin Evers bij Radio 538 gestopt is. Sceptici voorspelden dat 25 tot 63 procent van de luisteraars Radio 538 de rug zouden toekeren.

Dit leek wel erg extreem en dat blijkt het dus ook zo te zijn. Immers, na een half jaar Evers-loos 538 noteert het ochtendtijdvak een daling van ‘slechts’ 6 procent in weekbereik (op de commerciële doelgroep 20-49 jaar). Echter, helemaal zorgeloos hoeft Radio 538 niet te zijn. Er zijn genoeg ontwikkelingen die leiden tot stof tot nadenken. En niet alleen bij Radio 538.

Klap voor Radio 538 op marktaandeel

Met Frank Dane heeft Radio 538 natuurlijk geen koekenbakker in huis gehaald voor in de ochtend, maar dat het nalatenschap van Edwin Evers moeilijk op te vangen is, blijkt wel uit de daling in het marktaandeel op 20-49 jaar. Met een daling van maar liefst 14 procent ten opzichte van het laatste jaar komt 538 niet ongeschonden uit de strijd om de ochtend.

Hoewel het marktleiderschap in de ochtend vooralsnog niet in gevaar lijkt te zijn. Het marktaandeel van Frank Dane in de afgelopen 6 maanden is immers wel gestabiliseerd. In onderstaande tabel wordt de ontwikkeling van het marktaandeel van de ochtendshows vertoond.

Bron: Intomart GfK / NLO | ma-vr 06-10 uur | 2015 t/m 2019 H1

Dat het moment er aan kwam dat Edwin Evers ging stoppen, hing al wel even in de lucht. Dus wat doe je dan als Talpa zijnde? Alvast het grootste gevaar elimineren; Gerard Ekdom. De ochtendshow van NPO Radio 2 ging op een gegeven moment zo hard (zie piek begin 2018), dat dit wel in de kiem gesmoord moest worden.

Door Gerard Ekdom naar Radio 10 te halen, is sterk ingespeeld op het vertrek van Evers. Dit is duidelijk zien in de oranje staven in grafiek. 

Qmusic op de weg terug

Over elimineren gesproken… Qmusic had door jarenlang consistent beleid te voeren een continue stijgende lijn te pakken met haar ochtendshow. Echter, door inmening van opnieuw Talpa (Sky Radio dit keer) bleek ook dit kwetsbaar.

Dik een jaar heeft Qmusic last gehad van de break tussen Mattie & Wietze. Zichtbaar in het rood in de grafiek. Nu met Marieke als co-host lijkt Qmusic weer de weg omhoog te vinden. Deze stijging zien we terug in meerdere geledingen van de programmering. 

Heeft 3FM nog bestaansrecht?

Wat moet daar nog over gezegd worden? De dalende lijn van 3FM heeft nog steeds de vorm van de engst denkbare zwarte piste. Als je met een beetje goede wil deze trend extrapoleren, zou je bijna zeggen dat het mogelijk moet zijn om negatief te luisteren en onder een marktaandeel uit te komen van 0 procent.

Je zou je af kunnen vragen of 3FM met deze luistercijfers nog steeds bestaansrecht heeft. Qua relevantie en prestaties binnen de doelgroep lijkt een toekomst op alleen DAB+ en online voldoende. 

Giel Beelen lijkt tij niet te kunnen keren

Met veel bombarie werd Giel geïntroduceerd bij Radio Veronica als redder van de ochtendshow. Van een stijgende lijn is echter geen sprake. Au contraire… In de laatste meetperiode heeft zijn show het dieptepunt bereikt van 3,8% op 20-49 jaar.

De daling loopt wel redelijk in lijn met de rest van de zender, dus om dit nou helemaal op het conto van Giel Beelen te schuiven, is wellicht weer teveel van het goede… 

De kaarten zijn opnieuw geschud

In het eerste half jaar hebben veel zenders geprofiteerd van het vertrek van Edwin Evers. Waarbij Radio 10 de grote winnaar lijkt. De verwachting is dat Qmusic en Radio 10 nog wel dichterbij Radio 538 gaan komen, maar de ochtendshow van Radio 538 is nog steeds een instituut.

Ja, het marktaandeel is lager. Alleen het daalt niet zo snel als verwacht en lijkt enigszins te stabiliseren. Het marktleiderschap van Radio 538 lijkt dus nog niet in gevaar. 


Arthur Terpstra is Senior AV Consultant bij MAGNA

Kijkcijferanalyse: WK Voetbal voor vrouwen scoort in eerste week

De kijkers naar de wedstrijden van de Oranjevrouwen zijn jonger dan de rest van het WK, constateert Jeroen Bakker van MAGNA.

123RF

Source: https://www.adformatie.nl/media/kijkcijferanalyse-wk-voetbal-voor-vrouwen-scoort-week-1

De NPO hoopt uiteraard op terugkeer van de euforie rondom het Nederlands vrouwenelftal van twee jaar geleden, toen de Oranje Leeuwinnen in eigen land het Europees Kampioenschap binnen haalden. Helaas zien we de dames op het WK in Frankrijk nog niet zo schitteren als verwacht en gehoopt, waardoor het enthousiasme enigszins getemperd wordt.

Grote merken liften mee

Voor het eerst liften grote merken als Albert Heijn, Blokker en Calvé Pindakaas mee op een eventuele nieuwe Oranjegekte bij de vrouwen. Hier en daar zien we in buurten taferelen met tenten, vlaggen, slingers et cetera, die we – uit een te ver verleden – nog van de mannentoernooien kennen, maar echt aanslaan in het land doet het zeker nog niet.

We zien per wedstrijd gemiddeld ruim een miljoen aan kijkers (6+) voor de verschillende wedstrijden tot dusver. Geen slecht resultaat voor een soms wel bedroevend spelniveau.

De pieken zien we uiteraard bij onze Oranje dames, ondanks het feit dat ze nu tweemaal ’s middags hebben gespeeld, waarvan eenmaal in het weekend. De wedstrijd van afgelopen donderdag – speeltijd 18.00 uur – leverde tot dusver de meeste kijkers op (ruim 2,7 miljoen).

Kijkers Oranje jonger dan rest WK

Als we specifiek duiken in de profielen van alle kijkers van de wedstrijden zónder Oranje (gem. # kijkers 796.000) en de drie wedstrijden mét Oranje (gem. # kijkers 2.225), dan zien we een paar opvallende verschillen.

Oranje blijkt nogal populair onder 6-12 jarigen, want de selectiviteit ligt voor deze doelgroep vier keer zo hoog (80 vs. 21). Misschien komt dit wel door de specials van Zapp Sport, waarin Ron Boszhard de Oranje vrouwen op de voet volgt voor de deze doelgroep.

Onder andere doelgroepen jonger dan 35 jaar (13-19 jaar en 20-34 jaar) zien we ook iets positievere cijfers op basis van selectiviteit. Onder jonge vrouwen van 13-34 jaar zijn de Oranjevrouwen iets populairder dan bij hun mannelijke leeftijdsgenoten. Vanaf 35 jaar slaat die wijzer weer meer om naar mannen.

Sport, in welke vorm dan ook, is standaard zwaar selectief onder kijkers van 65 jaar en ouder. Dat zien we ook bij dit WK terug.

NPO scoort met WK Voetbal Dames

We zien 7 programma’s die direct met het WK Voetbal voor vrouwen te maken hebben terug in de Top 25 over de periode vanaf 7 juni (start WK) tot en met gisteren. 3 hiervan bevinden zich in de Top 5, 5 in de Top 10.

Daarnaast zien we sinds het WK Voetbal voor dames wordt uitgezonden het marktaandeel van NPO na een reeks matige weken weer een weg omhoog maken. De enige positieve uitzondering voor de NPO sinds week 13 was week 20, waarin Duncan Lawrence zijn Songfestivalsucces boekte.

We zullen zien hoe ver de dames de euforie kunnen laten toenemen in ons land de komende weken. De stijgende lijn in het voetbal en de kijkcijfers is in ieder geval gevonden.
 

Jeroen Bakker is Director Planning MAGNA

Eurovisiesongfestival

Nieuw Gezicht, Maar Wie Zijn De Kijkers?

De bookmakers wisten het zeker: Duncan Laurence zou de 64ste editie van het Eurovisiesongfestival in Tel Aviv winnen. Die voorspelling is afgelopen zaterdag uitgekomen. Ruim 4,4 miljoen mensen hebben toen gezien hoe de 25-jarige zanger er met de winst vandoor ging. Is dat een record? En hebben zijn eigen leeftijdgenoten ook gekeken naar zijn overwinning?

Kansrijke Deelnemers Boeien Miljoenenpubliek

Het was niet de eerste keer dat we hoog in de peilingen stonden bij de bookmakers. In 2014 voorspelden ze een derde plek voor The Common Linnets, die uiteindelijk als tweede zijn geëindigd. Toen zaten er maar liefst 5,1 miljoen mensen (van 6 jaar en ouder) voor de buis om de finale te kijken. Ook Anouk stond in 2013 hoog in de peilingen van de bookmakers. Zij zou volgens hen in de top 10 belanden, en werd uiteindelijk negende. De finale werd in Nederland door 4,9 miljoen mensen bekeken.

De Verjonging Van Het Eurovisiesongfestival

De finale met Duncan Laurence werd ondanks zijn favorietenrol met 4,4 miljoen kijkers minder goed bekeken dan de recordedities. Toch is de finale nooit eerder zo goed bekeken door jongeren als dit jaar. Als we dieper in de data duiken, zien we dat maar liefst 769.359 kijkers van 20-34 jaar de finale met Duncan hebben gezien. Ter vergelijking: de finale van Wie is de Mol? (NPO 3) in 2019 trok 744.481 kijkers uit die doelgroep en naar de Champions League-wedstrijd tussen Tottenham en Ajax (Veronica) keken 718.904 mensen uit die leeftijdsgroep.

Kijkdichtheden (%)

De data laten ook zien dat het kijkerspubliek van het Eurovisiesongfestival verjongt: sinds 2013 ligt het gemiddelde aantal jongvolwassen kijkers hoger dan voorgaande jaren. Overigens zijn er nauwelijks verschillen in het kijkgedrag ten opzichte van andere leeftijdsgroepen. Zo zien we bij bijna alle doelgroepen een piek tijdens het optreden van Duncan Laurence, en bij de bekendmaking van de uitslag.

Kijkgedrag Eurovisiesongfestival

De groei in belangstelling onder 20-34-jarigen sinds 2013 valt samen met het nieuwe gezicht dat Nederland aan het Eurovisiesongfestival heeft gegeven met deelnemers als Anouk, The Common Linnets, Waylon, Douwe Bob, O’G3NE en Duncan Laurence. In tegenstelling tot de jaren daarvoor hebben de meeste van deze artiesten (zoals verwacht door de bookmakers) mooie resultaten behaald op het songfestival.

Conclusie

Het Eurovisiesongfestival heeft dus een flinke ontwikkeling doorgemaakt in de afgelopen jaren. De editie van 2019 laat een groeiende belangstelling zien onder jongvolwassenen voor het Eurovisiesongfestival. Voor een evenement dat lange tijd niet als populair werd beschouwd is dat een stap in de goede richting. Omdat Nederland dit jaar heeft gewonnen, zal het festijn volgend jaar in ons land plaatsvinden. Welk effect heeft dat op de kijkcijfers? Gaan we een songfestivalrecord verbreken? Of misschien zelfs een Nederlands tv-record? We zijn in ieder geval ontzettend benieuwd en gaan zeker kijken! Jullie ook?

Rachella Westenburg & Dean Cooman – MAGNA AV

Het WK Voetbal, waar ik niet veel interesse voor had…

Het WK Voetbal, waar ik niet veel interesse voor had…

Ben ik af en toe zwetend wakker geworden omdat Nederland niet mee doet? Ja… Ben ik jaloers op al die supporters die hun land wel tijdens het WK kunnen aanmoedigen? Echt wel… Had ik zin in dit WK? Zeker niet… En toch betrapte ik mijzelf erop dat ik dit weekend 7 wedstrijden heb gekeken. Ja, het was een enerverend weekend merk je al. Om het een beetje leuk te houden voor mijzelf ben ik maar in de cijfers gedoken van de eerste poulewedstrijden. Van mijn toto hoef ik het verder ook niet te hebben.

 

De facts

Er zaten in de eerste speelronde echt leuke wedstrijden tussen moet ik zeggen. Spanje – Portugal 3-3, al heb ik die uiteraard weer gemist, omdat ik op Pinkpop was (ook niet verkeerd), Duitsland – Mexico was heerlijk en ik heb zelfs kunnen genieten van Costa Rica – Servië. Maar wat was nou de best bekeken wedstrijd van de eerste speelronde?

Brazilië – Zwitserland (1-1) trok de meeste kijkers met een gemiddeld aantal van 2.628.000 kijkers (6 jaar e.o). Het tijdstip en de dag helpt natuurlijk ook wel mee, want de wedstrijd was op zondagavond te zien. Onderstaand tref je de top 3 aan:

  • Brazilië – Zwitserland 1-1         628.000             Zondagavond
  • Duitsland – Mexico 0-1             593.000             Zondagmiddag
  • Tunesië – Engeland 1-1           253.000             Maandagavond

Egypte – Uruguay kon rekenen op het minste aantal kijkers met ‘slechts’ 439.000 kijkers. Opvallend daarbij was dat deze wedstrijd wel het jongste kijkersprofiel had met 29% kijkers jonger dan 30 jaar. Wellicht dat dit aan de vrijdagmiddag lag. En de 60-plussers? Japan – Colombia was relatief gezien populair onder deze doelgroep. Maar liefst 54% van de kijkers was ouder dan 60 jaar. Ja, nu wil ik ook weten welke wedstrijd procentueel het meeste kon rekenen op vrouwelijke kijkers. Dit was Kroatië – Nigeria. Dan laat ik de verklaring aan jullie over…

Studio Rusland vs. VI Oranje Blijft Thuis

Toen ik de aflevering met Gerard Joling en DJ Jean had gezien, waar beide heren aangaven dat ze helemaal niets met voetbal hadden, had ik al zo’n vermoeden dat VI wat minder zou aanslaan. Mijn voetbalhart voelde zich totaal niet serieus genomen. Over serieus genomen gesproken… Daar ging het vrij veel over tijdens die aflevering, maar dat terzijde. Mijn vermoeden is bevestigd door de cijfers als we het aantal kijkers per aflevering onder de loep nemen.

Toch zal RTL niet ontevreden zijn, want VI Oranje Blijft Thuis realiseert hogere kijkcijfers dan RTL Late Night.

Uitgesteld kijken

Dat de voorkeur bij Studio Rusland ligt, zien we ook wel terug bij het uitgesteld kijken. Van het totaal aantal kijkers van de eerste VI aflevering heeft maar liefst 22% dit gedaan via uitgesteld kijken. Verder ligt het uitgesteld kijken tussen 7 en 12%. Vergelijken we dat met Studio Rusland dan ligt dit percentage op maximaal 5%. Dus op het moment dat beide uitzendingen simultaan uitgezonden worden, wordt Studio Rusland bij hogere voorkeur live gekeken.

Arthur Terpstra – Senior AV Consultant MAGNA

Kijkcijfers Eurovisie Songfestival zijn inmiddels goed te voorspellen!

Kijkcijfers Eurovisie Songfestival zijn inmiddels goed te voorspellen!

Ieder jaar is het weer de vraag wat voor soort nummer of artiest Nederland gaat vertegenwoordigen op het Eurovisie Songfestival. Het festival ziet het ene jaar een popnummer winnen, dan weer een mooi ingetogen lied of een vrouw met een baard en nu dan een lied met kippengetok. Als de inzendingen eenmaal bekend zijn, kunnen bookmakers een goede inschatting maken van de te verwachten ranglijst. Hebben deze voorspellingen ook invloed op de kijkcijfers? Die blijven namelijk flink achter naarmate de verwachtingen tegenvallen…

Voorspelbare maar tegenvallende uitslag

Waylon stond afgelopen zaterdag in de finale van het songfestival met het nummer ‘Outlaw In Em’. Hij moest als 23e optreden van de in totaal 26 finalisten. De bookmakers voorspelden dat Nederland tussen plaats 15 en 20 zou eindigen. Volgens de social media analyse van Coosto zag het ernaar uit dat Nederland zelfs een 22e plaats zou bereiken. Uiteindelijk werd Nederland 18e. Het winnende land Israël stond al op 1 in de peilingen. De voorspellingen zaten dus goed in de buurt, net als voorgaande jaren. Destijds zou OG3NE volgens bookmakers 12e worden en Douwe Bob 8e; beiden werden 11e.

2018 versus voorgaande jaren

Niet alleen de uitslag viel tegen, ook de kijkcijfers. Afgelopen zaterdag zaten gemiddeld ‘slechts’ 3 miljoen Nederlanders voor de buis tijdens de finale. Vorig jaar, toen ook OG3NE in de finale stond, keken nog ruim 4 miljoen Nederlanders. Douwe Bob trok in 2016 4,3 miljoen kijkers en in 2014, met Waylon wederom in de finale, maar dan samen met Ilse de Lange (als The Common Linnets), trok het songfestival zelfs 5,1 miljoen kijkers.

Bron: SKO, 6 jaar e.o.

Kijkdichtheden blijven achter

De NPO had hogere verwachtingen van de kijkcijfers en daarom werden de prognoses hoog ingestoken. Mijn advies zou zijn om volgend jaar een uitgebreide analyse te doen van de bookmakerspeilingen versus de kijkcijfers om zo een realistischere inschatting te kunnen maken.

Bron: SKO, 6 jaar e.o.

Het schijnt dat hoe hoger je startnummer is, hoe gunstiger dit zal zijn voor de uitslag. Kijkers onthouden je beter en je valt meer op. Helaas heeft dit voor Waylon niet goed uitgepakt. In 2016 en 2017 waren beide optredens aan het begin van de show en werd Nederland in beide gevallen 11e op het songfestival. Ook had deze late plek in de reeks in 2018 geen positief effect op de kijktijd. Mensen zappen later in en blijven dus minder lang hangen, zoals we wel zagen in 2016 en 2017. Misschien voor volgend jaar toch maar hopen op een vroege loting mochten we opnieuw de finale behalen.

Learnings voor 2019

Ik denk dat door de steeds betere voorspellingen van de bookmakers de verwachte kijkdichtheden van het songfestival beter ingeschat kunnen worden. Als Nederland een lage winkans heeft zijn mensen minder snel geneigd om in te schakelen voor de show. Helaas valt hier weinig tegen te doen. Nu maar hopen dat Nederland volgend jaar met een unieke artiest met een duidelijk statement naar voren komt om het publiek voor zich te winnen. Roel van Velsen, Sanne Vogel of misschien toch rapper Boef? Ik gooi maar wat namen op… Ik weet in ieder geval dat ik volgend jaar weer voor de buis zit en ik hoop de rest van Nederland ook.

Audrey Blankers – Senior AV Consultant MAGNA