The Flower Farm heeft de media-activiteiten onder te brengen bij Initiative. Het is een nieuw margarinemerk ‘met een missie’, een initiatief van Marcel van Wing (voorheen partner/oprichter Alfred) en Eric Bras (Salad Signature). Met The Flower Farm willen ze hun steentje bijdragen aan het behoud van het regenwoud. Flower Farm is een margarine zonder palmolie.
Bioscoopreclame-exploitant Jean Mineur Mediavision organiseerde voor de vierde keer het JMMV Bioscoopreclame Seminar, dit jaar in bioscoop Pathé de Munt in Amsterdam. Michiel Veugelers, Client Director van UM én groot filmliefhebber, brengt verslag uit en neemt ons tevens mee door de geplande releases voor dit najaar.
Die locatie was niet zonder reden gekozen. Eerst werden de bezoekers getrakteerd op een aantal commercials en een trailer (Gemini Man) in de 4DX-zaal van De Munt: de zaal waar de stoelen alle kanten op bewegen en water en lucht in het rond spuiten.
De adverteerder kan een reguliere commercial voor deze zaal aanleveren, die wordt in Korea gecodeerd met de effecten die mogelijk zijn in de 4DX-zaal. Zo waan je je in een nieuwe auto die van een berg afdaalt of voel je je onderdeel van een roeiteam in een commercial, mét de bijpassende bewegingen en waterspetters. Bij een film is ongeveer 35 procent van de tijd gevuld met 4DX-effecten om de bezoekers niet helemaal dol te maken. Een leuke ervaring voor een keer, maar als echte filmliefhebber leidt het mij toch te veel af.
Persoonlijk
ben ik daarom erg fan van de Dolby Atmos-zaal in Pathé De Munt. Youry Bredewold,
Director Exhibitor’s Relations EMEA bij Dolby Global, vertelde vol enthousiasme
wat de verschillen zijn van een Dolby Atmos-zaal ten opzichte van een reguliere
bioscoopzaal. Dat zit ‘m in het perfecte en levensechte geluid, het grote
scherm en de heldere kleuren met zeer veel contrast. Dat verschil kun je
natuurlijk alleen in de zaal zelf ervaren, maar onderstaand een kleine
impressie.
Dolby Atmos Demos
Die kwaliteit werd aangetoond met onder andere beelden uit Bohemian Rhapsody en de trailers van The Joker, Frozen II en Star Wars IV. Europa ligt op het moment nog achter op Azië en Noord-Amerika op het gebied van dergelijke hoogkwalitatieve zalen, maar de verwachting is dat daar snel verandering in komt. Ik denk dat je in de toekomst per bioscoop één 4DX-zaal hebt voor de mensen die zin hebben in een dergelijke attractie en dat de overige zalen van de Dolby Atmos-kwaliteit zijn. Zoals Youry ook aangaf, is het de taak van de bioscoop om de thuiskijkervaring altijd voor te blijven op technologisch gebied. Dus die inhaalslag met technologische mogelijkheden komt er ook in Nederland aan. Er zijn nu vijf zalen in Nederland met Dolby beeld en geluid en rond de 40 zalen met Dolby geluid. Hopelijk gaat die inhaalslag met een sneltreinvaart!
Vervolgens bracht Lucas Hulsebos, CEO van onderzoeksbureau DVJ Insights, de resultaten van zijn onderzoek naar de effectiviteit van verschillende media. Voor de kenners is het niet verrassend dat de effectiviteit van bioscoopreclame versus tv-reclame op zowel top-of-mind-merkherinnering, als op spontane en geholpen merkherinnering, als op boodschapoverdracht zo’n 6 tot 23 procent hoger is. Commercials in de bioscoop worden beter in staat geacht te amuseren en te enthousiasmeren en als meer onderscheidend gezien dan commercials op tv. Langere spotlengtes worden als meer amuserend, geloofwaardiger en meer onderscheidend gezien. Bij een bioscoopcommercial wordt een KPI als Relevantie als minder belangrijk ervaren. KPI’s als Past bij het merk en Onderscheidend zijn juist belangrijk bij een sterke bioscoopcommercial. Daarmee werd ook wetenschappelijk bewezen wat moderator Jeroen Huijsdens van filmtaal.nl en hollandfilmnieuws.nl ook al aanhaalde: bioscoop is het meest impactvolle medium om videocontent te tonen. En ondanks de komst van steeds meer streamingdiensten als Netflix en Disney+, is de bioscoopbranche levendiger dan ooit.
De laatste spreker van het seminar, Karen Stacey, CEO Digital Cinema Media uit Groot-Brittanië, toonde dat dat ook voor de Britse markt geldt. Ondanks de komst van nieuwe media als Spotify, Instagram en Netflix is ook daar het bioscoopbezoek stabiel tot licht stijgend met rond de 180 miljoen bezoeken per jaar. Zij gaf zelfs aan dat grote Netflixfans ook goede bioscoopbezoekers zijn. Wat mij ook logisch lijkt, als je gek bent op series en films dan zijn er bepaalde films die je op het witte doek wil aanschouwen. DCM heeft zich in GB gericht op de doelgroep 16- tot 34-jarigen. Een groep die lineair steeds minder tv kijkt en waarvan het mediagedrag verder fragmenteert. Die groep van tieners en jongvolwassen voelen zich volgens een onderzoek opgejaagd door met name onlinereclame. Bioscoop ervaren zij als een bubble waar de buitenwereld niet bestaat. Ze geven aan meer aandacht te hebben voor reclame in de bioscoop en dat ze vaker met elkaar over die reclames praten. Bioscoop staat als medium op één volgens dat onderzoek als het gaat om het zijn van een premium medium, met tv op twee. Ook als het gaat om vertrouwenswaardige reclame.
Vervolgens hebben zij, om de insights in de adverteerders- en mediabranche tot leven te brengen, de box office in ponden van de films in de bioscoop in Groot-Brit vertaald naar bereik en GRP’s in de doelgroep 16- tot 34-jarigen. Het toonde aan dat een bioscoopcampagne geen kers op de taart van een tv-campagne is, maar juist de basis om snel een hoog netto bereik te realiseren. Tv voegt ten slotte nog wat bereik toe, maar met name contacten. Zo heeft 26 procent van de doelgroep 16-34 de film Avengers: Infinity War gezien in 2018 en bijvoorbeeld 24 procent Black Panther. Daarvan is weer aangetoond dat het grootste gedeelte de film in de eerste tien dagen van vertoning ziet. Qua bereik staan er ook gewoon vier bioscoopfilms in de top tien van best bekeken films/tv-programma’s in 2018. Kortom, een zeer succesvolle aanpak om het succes van de bioscoop door te vertalen naar de mensen die commercials inkopen. Mijn eigen ervaring met bioscopen in GB is dat de reclameblokken erg lang duren (maximaal 10 minuten) en dat de kortere blokken in Nederland als pluspunt hebben dat er minder sprake is van clutter. De recliner-stoelen, waarin je languit kan gaan liggen, zijn dan wel weer erg fijn in GB. Daar mogen er in Nederland meer van komen!
Nieuwe releases dit najaar
Aan het einde van dit jaar komen er traditiegetrouw weer een aantal grote films aan. Zo verschijnt eind oktober Terminator Dark Fate in de bioscoop. Het vervolg op Terminator 1 en 2. Arnie will be back en dit maal ook Linda Hamilton!
Begin november kun je genieten van de eerste Kerst rom com Last Christmas, geheel gebaseerd op de hit van de overleden Wham frontman George Michael.
Kun je de song Let it go niet uit je hoofd krijgen? Eind november kun je met het hele gezin naar de sequel van de megahit van Disney Frozen.
Dan weten we ook hoe het eindelijk afloopt met de misdaadmoeder Carmen in de speelfilm Penoza: The Final Chapter. Daar kijk ik persoonlijk erg naar uit. Het schijnt weer spannend te worden.
Half december gaat het laatste deel van de nieuwste Star Wars trilogie in première. Star Wars : The Rise of Skywalker. Hoe gaat het verder met Rey? Wat gebeurt er met de laatste Jedi? En hoe eindigt het verhaal dat over negen films wordt verteld? Ongetwijfeld een mega kaskraker!
Ook de verfilming van de musical Cats gaat eind december draaien in de Nederlandse bioscopen. De muziek is wereldberoemd. Dit maal worden de liedjes door bekende acteurs en artiesten gezongen. Slaan de kattenpakjes in deze film aan vraag ik me af?
Kortom voor elk wat wils om de donkere dagen voor en na de kerst in de bioscoop door te brengen.
Michiel Veugelers, Client Director UM
RTL bestaat 30 jaar dit najaar. Dat is en wordt bescheiden gevierd door de jubilaris.
Alhoewel het televisielandschap nogal veranderd is in de loop der tijd, is de positie van de RTL-zenders altijd een dominante geweest. Met bijvoorbeeld iconen als Het Half Acht Nieuws en Goede Tijden Slechte Tijden jarenlang als vaste ankers in de vooravond. Geven de ontwikkelingen in de kijkcijfers aanleiding hier veranderingen in te mogen verwachten? Dat lijkt me van wel.
Televisie kijken is bijvoorbeeld al lang een ruimer begrip geworden. Dat doe je niet meer alleen op dat grote toestel dat centraal in de huiskamer staat, maar op de vele devices die ons inmiddels ter beschikking staan. De content is al lang al niet meer afkomstig van alleen broadcasters, maar ook van diverse streamingsdiensten. Het begon met heel veel user generated filmpjes via YouTube, maar sinds jaren stromen de series en films via een groeiend aantal professionele, commerciële diensten onze devices binnen.
RTL probeert zijn graantje mee te pikken, onder andere met zijn MCN’s op YouTube, via RTLXL en Videoland. Toch zien we bij RTL ook nog veel vertrouwde elementen terug, die 30 jaar geleden ook al kenmerkend waren.
Bekende namen van het eerste uur als Jan de Hoop, Carolien Tensen en Loretta Schrijver zien we nog steeds regelmatig op het scherm voorbijkomen. Anderen als Jeroen Pauw, Irene Moors en Anniko van Santen hebben elders hun carrière voortgezet.
Bekende programma’s van toen zijn in de vergetelheid geraakt. Wat keken we toch graag naar programma’s als Catherine, waarin verschillende taboes besproken werden, Doet ie ’t of doet ie ’t niet met Peter Jan Rens, Telekids of De Soundmixshow.
Sinds oktober 1990 loopt op RTL4 Goede Tijden Slechte Tijden, de langstlopende Nederlandstalige soap. In oktober 2020 zou men het 30-jarig jubileum kunnen vieren. De jaren van glorie zijn echter heel duidelijk voorbij. Het is dan ook wachten tot het moment dat RTL – onder aanvoering van Peter van der Vorst – besluit om het programma van het heilige tijdslot van 20u te halen. Een trendbreuk van jewelste, die wellicht een stroom van negatieve reacties gaat opleveren, maar onafwendbaar lijkt te zijn.
Van de afgelopen 10 jaar hebben we de kijkcijfers van het programma op het bekende tijdslot op RTL4 naast elkaar gezet voor de verschillende leeftijdsgroepen. In de grafiek wordt pijnlijk duidelijk hoe snel de diverse groepen het programma links laten liggen.
De tieners (13-19 jarigen) waren de eersten die massaal afhaakten vanaf 2014, snel gevolgd door de 20-34 jarigen. De 35-49 jarigen blijven redelijk stabiel kijken tot 2017. Opvallend is de groep ouderen (65+), waarvan de kijkcijfers vanaf 2014 ook een vrije val hebben gemaakt. Wellicht had dit te maken met het toevoegen van diverse modernere verhaallijnen, waar zij zich minder door aangesproken voelden? Feit is dat de kijkers van het eerste uur – 50-64 jarigen – de serie het meest trouw blijven.
RTL heeft in de loop der tijd getracht via herhalingen op RTL8 op de volgende dag (rond 17u) en previews op dezelfde dag op RTL Lounge (rond 18u) het lineaire kijkgedrag naar de soap te stimuleren. Met gemiddelde kijkdichtheden achter de komma op beide tijdslots kun je dat echter geen succes noemen.
Daarnaast bestaat de mogelijkheid om het programma tot een week vooruit te kijken via een abonnement op Videoland. Hoeveel mensen dit doen kunnen we helaas niet zelf analyseren. Als we met wat common sense nadenken, rekening houdend met ca. 600.000 abonnees (eigen opgave per eind augustus 2019), die zeker niet allemaal specifiek voor GTST een membership hebben afgesloten, dan kunnen we er maximaal zo’n 90.000 kijkers per aflevering optellen. Ook niet echt een vetpot. Over het aantal on demand streams van GTST via RTLXL kunnen we helaas ook geen uitspraken doen.
Van der Vorst en consorten staan voor een lastig besluit ten aanzien van de lineaire plek van GTST. De vooravond staat op zich best goed vanaf het Zes Uur Nieuws tot en met het RTL Weer vlak voor 20u. De lead-in naar prime time staat echter onder enorme druk. En is bovendien nogal een kostbare productie. Daar heb je ook niet zomaar een alternatief voor. Kijk maar eens hoe lang SBS6 daarmee geworsteld heeft. En nu, notabene met revivals van Lingo en Man bijt hond lijkt men daar eindelijk een doorbraak in gevonden te hebben.
Wat te doen? Toch een simpele spelshow? Of gewoon je prime time programma’s direct om 20 uur op Het RTL Half Acht Nieuws laten aansluiten, zoals in het weekend?
Ik wens Peter veel wijsheid toe!
Jeroen Bakker – Director Planning MAGNA
Toen Rapport Nederland in 2014 werd gelanceerd, was het Out of Home landschap een stuk minder complex dan nu. De basis van alle OOH-campagnes was posters; op a0-, abri- of billboardformaat. Dan waren er nog doeken op de masten of steigers, maar daarmee was 90% van het landschap wel afgedekt. Een aantal partijen was met digitalisering bezig, maar dat werd toen toch wel gezien als kers op de taart.
Hoe anders is het nu?
Zoeken naar de juiste waardering van performance
Steeds meer OOH-campagnes hebben digital-only focus. CPM, inventory, programmatic buying, day- & timetargeting en HTML5 zijn termen die vanuit het digital landschap zijn overgenomen. Digital Out of Home (DOOH) wordt ingezet als onderlaag op TV-campagnes om de groep lichte TV-kijkers te kunnen bereiken maar ook de synergie tussen mobile advertising en OOH krijgt steeds meer tractie bij adverteerders.
Allemaal goede ontwikkelingen voor het OOH-landschap, maar we zijn er nog niet. Het Buitenreclame Onderzoek rapporteert nu wel DOOH, maar de digitale objecten hebben een andere berekening van bereik nodig dan nu het geval is. Het BRO levert performance op een volle week, gebaseerd op maandniveau en is dus niet zo flexibel als dat DOOH is.
Momenteel wordt gewerkt aan het implementeren van een digitaal bereiksmodel en de verwachting is dat vanaf 2020 er een DOTS (digital opportunity to see) en DVAC (digital visibility adjusted contact) gerapporteerd kan worden. Klinkt goed, voelt valide en hopelijk beantwoordt dit de knelpunten waar we vandaag de dag mee te maken hebben op vlak van bewijsvoering.
IAB taskforce Digital Out of Home
In 2018 is er een IAB-taskforce Digital Out of Home opgericht. Inmiddels heeft Guy Grimmelt (Exterion Media) het voorzittersstokje van Meindert van den Heuvel (Ocean) overgenomen en is de taskforce een aantal keer bij elkaar gekomen. Onderwerpen waar zij mee bezig zijn:
Restricties worden opgelegd
Hoewel de vraag naar DOOH toeneemt, komen er vanuit gemeente en overheid juist steeds meer vragen en voeren ze restricties door. Op de masten langs de snelweg is al sinds de invoering van digitale masten een beperking op de mogelijkheden. In Amsterdam en Den Haag bijvoorbeeld, mag een uiting op een digitale abri niet meer in full motion gedraaid worden.
Vanuit Brits onderzoek is juist gebleken dat bewegend beeld tot wel 2,5 maal meer impact genereert dan een statisch beeld. Met de beperking die er gelegd wordt, verdwijnt een groot voordeel van DOOH: De natuurlijke aantrekkingskracht van bewegend beeld.
Snelle ontwikkeling vraagt om andere inzichten
Het medium dat al dateert uit het stenentijdperk is volop in ontwikkeling. De techniek en de daarbij behorende mogelijkheden volgen elkaar in een rap tempo op. Dit vraagt om andere inzichten, rapportages en bewijsvoering en daar is de markt zich terdege van bewust en zoals te lezen druk mee bezig. Dat heeft logischerwijs tijd nodig; een medium dat evolueert loopt tegen zaken aan die opgelost moeten worden om verder te kunnen groeien. Rapport neemt hier een leidende rol in voor haar klanten.
De vraag naar DOOH is op moment van schrijven dermate hoog dat er zo nu en dan sprake van is dat er geen inventory meer is.
Waar Aschwin de Bruijn (Managing Director MAGNA Netherlands) een kleine twee jaar geleden nog zei dat Programmatic OOH (POOH) nog in de babyschoenen stond, zien we dat de markt dit fenomeen steeds meer omarmt en dat testcampagnes inmiddels plaatsmaken voor campagnes van formaat.
Joyce Smit – sr OOH Consultant bij Rapport (onderdeel van MAGNA / IPG Mediabrands)
“Ein-de-lijk…” Dat zal wellicht de gedachte zijn geweest van menig zenderdirecteur de afgelopen weken. De spanning voor het najaar was gedurende heel 2019 voelbaar. Er is immers zoveel gebeurd; transfers, nieuwe formats, oude formats in een nieuw jasje, verschuivingen in programmering, rijzende en vallende sterren. En eerlijk is eerlijk… De start van het nieuwe tv-seizoen stelt niet teleur. Wie zijn de morele winnaars? Wie zijn de verliezers? Kan SBS 6 de strijd aan met de concurrentie door 2 oude bekende formats te ‘Frankensteinen’? Waar komt toch die Martien Meiland vandaan? Beau vs. Jinek… Expeditie op zondag… Kortom; de strijd is losgebarsten. ‘LET’S GET READY TO RUMBLE!’
De zondag is voor…
Het leukste is natuurlijk om gelijk in te zoomen op de geheel vernieuwde zondag, want daar staan de meeste klappers geprogrammeerd en is het meest veranderd. En het startschot is er eentje die de boeken in kon.
Op 1 september stonden gelijk Boer Zoekt Vrouw (de voorstelronde) en Expeditie Robinson tegenover elkaar geprogrammeerd, waarbij Expeditie voor het eerst op de zondag te zien was. Hoewel het wel de verwachting was dat Boer Zoekt Vrouw deze strijd zou winnen, is de impact op het aantal kijkers bij Expeditie Robinson minder hoog dan verwacht. Ruim drie miljoen Nederlanders hebben Boer Zoekt Vrouw gezien en ruim 2,1 miljoen Nederlanders hebben ingeschakeld bij Expeditie Robinson. Wat RTL echter heel vrolijk zal stemmen is dat ze het op de commercieel interessante doelgroep 25-54 jaar gewoon winnen van Boer Zoekt Vrouw. Al is het nipt met 1.195.000 om 1.226.000. Daarbij komt ook nog het feit dat het uitgesteld kijken epische proporties aanneemt met gemiddeld 36% extra kijkers binnen 6 dagen na de live uitzendingen.
De week na BZV was het de beurt aan Onze Boerderij; de wat veilige keuze om oud kandidaten te bezoeken. Het programma doet het niet slecht met gemiddeld 1,5 miljoen kijkers, maar legt het duidelijk af tegen Expeditie Robinson. En is zelfs verwikkeld in een hevige strijd met het, voor SBS 6, goed scorende Miljoenenjacht. Ook dit programma kan rekenen op circa 1,5 miljoen kijkers per aflevering. Kanttekening daarbij is dat het SBS 6-programma een zeer oud profiel heeft. Zelfs nog ouder dan NPO 1. Wat het toch commercieel een minder groot succes maakt.
The winner is: Expeditie Robinson!
Beau vs. Jinek
Vanaf de start van Beau is het een geduchte concurrent gebleken van Jinek. Voornamelijk als je naar de doelgroep 25-54 jaar kijkt. Het doorkijkeffect van de vrijdag (Voice Senior à Beau) legt hem dan ook geen windeieren. Het is echter maar de vraag of hij dit vast kan houden wanneer de Masked Singer a.s. vrijdag minder goed bekeken wordt dan The Voice Senior. Als we na drie weken de balans opmaken doet Beau het op 25-54 jaar beter dan Jinek. Het verschil op 6 jaar en ouder is echter nog aanzienlijk. De kijkcijfers van Jinek liggen daar gemiddeld ruim 40% hoger. Met de overstap naar RTL volgend jaar is het de vraag of Jinek de kijkers meeneemt naar de commerciële zender. Als zij dit doet, zal dit op de totale populatie een positief effect hebben, maar of het op de commerciële doelgroepen ook net zo’n succes gaat worden is maar de vraag. Alles valt ook samen met de kwaliteit van de redactie, want het effect van spraakmakende gasten is aanzienlijk. Uitzending van Jinek met gasten als Mathijs van Nieuwkerk, Ozcan Akyol, Martien Meiland en de finalisten van De Slimste Mens scoren bovengemiddeld.
Beau lijkt echter wel betere cijfers te overleggen dan zijn voorganger Twan Huys, maar zit nog niet op het niveau van Humberto Tan.
The winner is: gelijkspelletje?
Talpa gaat als een speer
De verwachtingen waren hoog, maar dat het zo goed zou uitpakken hadden ze ook weer niet verwacht. Eén van de verrassingen is de excentrieke Martien Meiland van het Chateau Meiland. Alles wat hij aanraakt, lijkt in goud te veranderen. Je hoeft hem maar in je show te hebben (Jinek & Ranking The Stars) of de kijkcijfers en het rumoer op internet schieten omhoog. Het tweede seizoen doet het dan ook nog beter dan het eerste seizoen. Iedere week lijkt het programma meer fans te krijgen en zie je een stijgende lijn in het aantal kijkers.
En dat behaalde resultaten geen garanties bieden voor de toekomst, kan ook gelijk de prullenbak in. Sinds SBS 6 de programma’s Man Bijt Hond en Lingo heeft gereanimeerd, heeft het marktaandeel in dit tijdvak (19.30 – 20.30) de stijgende lijn te pakken. Uiteraard is het nog geen partij voor het NOS Journaal, maar ze naderen het marktaandeel van RTL 4 inmiddels.
Hoewel de stijging in de doelgroep 6 jaar en ouder aanzienlijk is, valt het effect op 25-54 jaar enigszins mee. Er zijn dus nog echt wel stappen te zetten op commercieel gebied.
The winner is: SBS 6 en toch ook NPO 1
Winnaars en verliezers
Omdat er zo veel is veranderd, kunnen we niet alles uitgebreid behandelen. Maar om je toch een enigszins compleet beeld te geven van de verhoudingen, hebben we de winnaars en verliezers even op een rijtje gezet:
Winnaars:
Verliezers
To be continued 😉
Arthur Terpstra en Tess Zwaagstra – MAGNA AV
