Goed vertrekpunt voor eerste programmatic DOOH-campagne

Primeur voor Landal Greenparks op stations

Content die mee verandert als het weer omslaat. En qua creatie net even anders is op het NS-station van Amsterdam dan Delft. Marktleider Exterion Media biedt nu ook de mogelijkheid digital out of home-campagnes programmatic in te kopen. Rapport, de out of home-divisie van IPG Mediabrands, kon haar klant Landal Greenparks de primeur geven.

Vanaf afgelopen vrijdag is de campagne te zien op de schermen van Exterion Media op o.a. de stations Delft, Arnhem en Amsterdam en diverse perrons. Content is afgestemd op de locatie en daarnaast wordt de relevantie verhoogd door met de uiting in te spelen op verschillende weersomstandigheden.

Het is voor het eerst dat Rapport, in nauwe samenwerking met Traffic4u, een programmatic digital out of home campagne heeft ingekocht bij Exterion Media. De media-exploitant biedt deze unieke manier van adverteren nu aan op digitale NS-stationsschermen via Broadsign (SSP) en Platform 161 (DSP).

Tot nu toe kocht Rapport digital out of home bij Exterion Media altijd adaptive in door op basis van verschillende triggers content te serveren, en nog nooit eerder volledig programmatic via een DSP. Aschwin de Bruijn, Head of Rapport: “Het voordeel van deze manier van inkopen is dat het meer flexibiliteit biedt gedurende de campagne en we op basis van data zoals het weer en locatie de creaties kunnen aanpassen. Zo kunnen wij klanten echt iets extra’s bieden. Wij volgen alle technologische ontwikkelingen op de voet zodat we vooroplopen in een snel veranderende markt. Het voordeel van IPG Mediabrands is dat we alle specialismen onder een dak hebben en we onze klanten een full service oplossing kunnen bieden. Met deze onderscheidende campagne maken we samen een mooie stap.”

Landal Greenparks is trots op ‘hun’ primeur. Het is een bewuste keuze de uiting alleen op NS-stations te laten zien: dit draagt bij aan het groene en duurzame karakter van de organisatie. Kelly Adegeest, display marketingspecialist bij Landal Greenparks: “Landal staat voor een groene omgeving. Door in te spelen op de juiste momenten krijgen forenzen het idee dat ze de natuur van Landal beleven. Ontdek wat groen kan doen.”